直播电商新引擎，助力山东产业走向全国

??过去，一个产业带的形成是区域经济发展的一个显著特征。而如今在线上，以直播电商为代表的新模式帮助产品实现了设计、生产、流通环节的转型升级，有力带动实体经济企业由“小散乱”迈向“大集聚”，“电商+产业带”正成为发展电商新质生产力中重要的一环。

??6月5日，山东省商务厅、抖音电商签约暨产业带发布仪式在济南举行。活动现场发布的《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》，披露过去一年山东好品在该平台的相关数据。可以看到的是，伴随着电商的快速发展，“山东产业带”集聚效应初显，越来越多的山东好物走向全国，实在的山东找到了属于自己的流量密码。

??面对竞争日益激烈的外部环境和消费者消费习惯的迭代升级，线上消费需求在不断被释放。过去一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，同比增长42%。来自山东产业带的订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。复盘山东优异成绩背后，其本质上是电商平台打破了商业地域空间限制。而在这一过程中，直播电商的生态模式也在悄然升级。

??地方区域特色产业往往具有独特的品牌效应，产品好，但出圈不易。以抖音电商为代表的直播平台，集合了各类生产要素和流通要素，通过其独特的模式和特点，让线上线下实现协同高效发展。当这些产业形成规模并达到一定水平时，其品牌影响力自然放大，好产品破壁出圈的机会也就来了。

??以汉服为例，早期的山东曹县汉服产业链是散而不精的。随着马面裙在抖音上的走红，当地发展成为上下游企业2282家，网店13989家的一条龙产业，形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系。正是抖音电商与产业带企业之间优势互补、资源共享，帮助产业带企业拓展了新市场。

??过去几年间，直播电商已成为国民消费的重要场景。不只是在消费端，直播对产业带中小商家迅速起量、推广品牌的助力作用尤为突出。当产业带活力被有效激发、加速升级创新，更多中小商家获得发展，更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。

??比如，通过电商卖产品不是新鲜事，但更多是以用户主动搜索为主导的消费模式，是“人找货”，有需求才会搜索购买。而抖音电商以其独特的“兴趣电商”与“内容电商”属性和“货找人”的销售模式，精准对接了商家的诉求。

??在全国农业产业化发祥地的山东潍坊，直播电商的出现，给新农人们提供了一条发展新路径。越来越多的抖音账号活跃在直播间里，通过介绍园艺种植技术和生活场景等内容，发掘出养护花卉这个细分领域的庞大市场潜力。而在抖音电商平台，越来越多的新农人正通过视频内容展示产品和服务特色，充分放大了自身竞争优势，获得了多元、良性竞争机会。

??从农业到制造业，从海洋经济到文化旅游，直播电商中的山东产业带在各个领域都拥有得天独厚的优势和发展潜力。面向未来，拥抱新质生产力、培育新动能，要实现直播电商的高质量发展，带动区域特色产品和经济发展，必须大力培育电商市场主体和人才。

??今年5月份，《山东省人民政府办公厅关于进一步促进消费持续向好的意见》发布。提出持续抓好电商市场主体、电商镇、电商村培育，大力引进培育消费互联网平台领域产业领军人才团队，引导高等院校、职业院校联合电商企业、直播机构培养复合型电商人才等，再次为促进山东电商消费持续向好带来新机遇。

??随着越来越多的专业人员涌入电商行业，这一领域正经历前所未有的变革和创新。电商平台不再仅仅是商品的展示和交易平台，而是更注重提供优质服务体验。从“以生产制造为核心”到“以消费者需求为中心”，这一转变要求电商平台和供应链合作伙伴紧密合作，积极实施个性化经营模式，提高竞争力，实现可持续发展。

??此次山东产业带电商数据报告的发布，不仅展示了直播电商为山东多个行业带来了实实在在的经济效益，更为全国各地的区域产业数字化转型提供了可借鉴的鲜活范例。在数字经济浪潮中，新型消费力量也正如这盛夏的草木般葳蕤生长，山东产业带实体经济借助直播电商之力，必将迎来更加辉煌的未来。